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东风雪铁龙7—12月公关宣传计划提纲 金牌
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资料类型 钢铁行业
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上传时间 2019-10-9
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  • 东风雪铁龙712月公关宣传计划提纲
  • 东风雪铁龙公关宣传计划提纲61页
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      资料简介
     
    东风雪铁龙2003年7—12月公关宣传计划提纲Dongfeng Citroen PR PlanFrom Jul to Dec in 2003
    北京星原文化艺术广告有限公司

    By xingyuan Advertising Company
    2003年上半年工作回顾Review From Jan to Jun in 20032003年上半年 Jan to Jun 2003
    产品投放 Product Launch:

    富康新浪潮舒适版上市 Launch FK

    爱丽舍VTS上市 Launch ELYSEE VTS 

    爱丽舍SX16V上市 Launch ELYSEE SX16V

    赛纳XSARA上市 Launch XSARA

    产品后续宣传 Post Launch Communication

    各新上市车型的后期推广

    Maintain media exposure of new models after launch2003年上半年 Jan to Jun 2003
    事件公关PR Events

    富康夺取全国汽车锦标赛上海站冠军

    FK as a champion in Shanghai Motor Race

    爱丽舍在亚运村市场销量夺冠

    ELYSEE has a good sales volume in Yayuncun market2003年上半年 Jan to Jun 2003
    其他 Others:

    东风雪铁龙武汉商务大会召开

    Dongfeng.Citroen business convention was held in Wuhan

    龙讯创刊

    Launch the dealers publication “Dragon Communication”工作小结 Work Summarization
    爱丽舍16V推出,强化了爱丽舍系列产品,竞争优势得到增强

    Launch of Elysee 16V has strengthened the Elysee line up and increased competitiveness工作小结 Work Summarization
    赛纳XSARA的推出,使东风雪铁龙在16万元以上的中高档轿车市场竞争能力得以加强;

    Launch of XSARA has strengthened the competitiveness in the mid-tier sedan segment at the price of RMB160,000;

    对外公关宣传网络初步建立,并具备进一步扩充的基??;

    Established the foundation of PR network, and prepared for future expansion工作小结 Work Summarization
    上半年侧重产品投放,以至整体品牌建立的比重较少。

    Major focus on product launches leading to less emphasis on brand level communication


    2003年下半年工作方向What We Will Do From Jul To Dec In 2003我们面临的市场环境 Mkt Condition
    下半年市场竞争环境更加激烈,消费者面对越来越多的选择,单一的产品利益点已不足以促使购买行为;

    The competition will get more fierce, thus need more distintive benefits for consumers to rationalize their purchase 

    竞争对手在背景上的全面提升。目前丰田、福特、大宇等世界汽车巨头已经介入中档轿车市场,今后的竞争层面将由产品提升至品牌

    With the worldwide motor giants like Toyota, Ford, Hyundai, etc. becoming more aggressive, a stronger BRAND will become more important to maintain competitiveness。



     
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